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打造百年品牌的豪言不绝于耳，哪怕是刚成立只有三两个员工的小公司也都以百年品牌为目标，给员工许诺一个遥远的预期，让员工多干活却少给钱，冠冕堂皇说同企业一起成长吧，到时就可以共同分享成功的果实。一百年后世界变成怎样没有人知道，但是可以肯定的是一百年后我们都化作烟尘，在这个世界消逝得无影无踪。
品牌是个含糊的概念，我们姑且将公司的名称以及商标名称都统统视为品牌的内容，那么百年品牌可以认为是一个能延续发展一百年企业，或者是一个可以一直使用一百年商标。现代意义上的企业如果从最早的股份公司开始计算已经有几百年了，有限责任公司也已经有一百多年的历史，从世界范围来看，有多少家企业能活过一百年？商标制度也走过了两百多年的历史，有多少个商标能有一百年的高寿？在这段历史长河中，全世界注册的企业、申请的商标，其数量以亿计算，能成为百年品牌的比买彩票中五百万大奖的概率还低。这些企业不可谓理想不远大，不可谓不优秀，不可谓经营不精细，终究难免灰飞烟灭。如果将企业比作人，其生存以及发展条件比人恶劣许多，市场因素、竞争因素、政策因素、战争、自然灾害等非人为因素等每次都是浩劫，不啻于2011年日本地震，躲过地震，再从海啸中逃生那叫奇迹。那么多优秀的企业和知名商标都不能活到一百年，我们哪来如此的豪言壮志？我国一向不缺豪言壮语“人有多大胆，地有多大产”，“初生牛犊不怕虎”……这样的豪言是因为无知，无知者才无所畏惧，什么话都敢说，什么样的梦都可以做。
万丈高楼平地起，意思是再高的楼也要从第一层开始垒，尽管这句话是古人教育晚辈戒除浮躁、做事要踏实，但放到现在却是错误的。很简单的物理原理，盖房如造船，要想船不沉到水里，船体的排水量必须大于其自重，因而高楼必须打很深的地基，也就是说高楼不是从平地起，而是要从地下起，其地下部分开挖的土方要大于地上部分，否则要出事，比如上海的某楼盘先起楼，再想起来挖地下室结果就倒了。回到品牌上，打造百年品牌其工程量比建万丈高楼要复杂得多，以国人之心态，有哪家企业可以默默无闻地做好“地下工作”？先拼命往下挖地基，大把扔银子，迟迟不开张，那个投资商有如此的耐心？一个个恨不得今天投资，明天在股市上翻倍套现走人。有谁能像“一茶一坐”先用大笔的投资盖起厨房，一天到晚只琢磨饭菜的味道，直到有相当的认可后才开店迎客？即便是联想这样优秀的企业，也是先开张再说，捣腾贸易赚到钱再找发展方向。摸着石头就可以过河的美好时光已经过去了，现在的市场竞争环境犹如激流险滩，再摸着石头过河不被淹死那是万幸。年轻人没学几天功夫就行走江湖行侠仗义，必然很快就要做刀下鬼，不认认真真苦练内功，仗着钱多拼命砸广告，即便做到家喻户晓，赚到短期利润，仅此就想打造百年品牌那简直是痴人说梦。
我们再来看商标，策划大师们都喜欢称为品牌，其实在法律上就是个商标。“真功夫”被认为是很精彩的策划，该企业开头的发展也很不错，但是在企业要上市的关键点，股权之争从家庭内部爆发，“真功夫”有何真功夫能行走江湖一百年？品牌（商标）能不能活一百年，光有漂亮的策划是不行的，企业还得有经营的真功夫。这还不行，必须要得到消费者认可？我们以食品为例，有多少食品值得信赖？小企业，小品牌根本不能提。三鹿添加了三聚氰胺，吃出了人命还要继续隐瞒，双汇用“健美猪”做原料，出了如此严重的问题，他们的措施不过是责令下属企业自查。中国消费者的要求真的很淳朴、很简单，给孩子喝的奶有点营养，不要喝出大头娃娃，也不要致命、致病的非食品添加剂就行；好不容易有钱买肉吃了，不要吃出癌症来，因为医疗费实在是太贵。你标榜经过了多少道检验又有什么用？敢不敢站出来说：“抱歉，我们的产品忘记检验了，拜托众位消费者帮我拿去检验，检验费先给你，如果有问题，我给你一万倍的赔偿。”有多少企业有这样的自信？不仅没有自信，连最基本的良心与道德都没有，“三聚氰胺”以及各种变种的添加剂又重出江湖，瘦肉精堂而皇之走进了行业的龙头老大……这样缺乏自信的企业，如此尚失起码道德良心的品牌（商标）消费者的信赖何以托付？这样的企业和品牌如何活到一百年？实在让人难以想象。
“为什么我国没有世界级的品牌”，各种答案五花八门，是不懂乱说呢？还是不敢说揣着明白装糊涂？没有一个答案是靠谱的。品牌通俗的字面解释就是个有品位的牌子，“品”是良心品质的“品”，是道德品质的“品”，普通的品牌至少需要有一点对消费者的良心品质吧，而百年品牌道德品质总得有吧？本人愚钝，各位看官帮我罗列几个真正有高尚道德品质的国内企业和品牌。资本有逐利的天性，我们不能指望企业有自发的道德责任，我们需要有完整的法律以及市场体系来规范企业行为，约束其道德规范。且不评析这两个法律体系本身，当记者采访某地方领导时，领导愤怒了：“为什么你们要曝光瘦肉精？你们私下里告诉我们不就行了吗？”在这种官员的英明领导下，产品质量保障体系何时能建立我们只能寄托于期待……这个问题是国家大事，小人不敢妄加评论。
综上，本人认为“百年品牌”不过是口号而已，如果真有这样的梦想，那么需要先练好内功，打造健康的基因，“剩者为王”，在激烈的市场竞争江湖中历经种种磨难不死要有真功夫的，必须具备高尚的良心道德品性，才能被江湖尊为大哥。仅此不够，更重要的是要有一个能够成就百年品牌的宏观大环境，对照这些，你还敢妄言百年品牌吗？
作者：王律师，51662214@sohu.com

湖南省湘潭市人民政府办公室


湘潭市人民政府办公室关于印发湘潭市城市古树名木保护管理规定的通知

潭政办发〔2009〕24号


各县（市）区人民政府，市直机关各有关单位：
《湘潭市城市古树名木保护管理规定》已经市人民政府同意，现予印发，请认真遵照执行。


二○○九年五月二十七日

湘潭市城市古树名木保护管理规定

第一条　为了加强城市古树名木的保护管理，根据《中华人民共和国森林法》、国务院《城市绿化条例》、建设部《城市古树名木保护管理办法》（建城〔2000〕192号）、《湖南省实施〈城市绿化条例〉办法》（省政府令第125号，1998年），结合本市实际，制定本规定。
第二条　市城市建成区内古树名木的保护和管理，适用本办法。法律另有规定的，从其规定。
本办法所称的古树，是指树龄在100年以上的树木。
　　本办法所称的名木，是指国内外稀有的以及具有历史价值和纪念意义及重要科研价值的树木。
第三条　市绿化委员会统一组织领导本市城乡古树名木工作。市城市绿化行政主管部门负责市城市建成区内古树名木的保护、管理工作。
　 第四条 古树名木分为一级和二级。
凡树龄在300年以上或者特别珍贵稀有，具有重要历史价值和纪念意义，以及有重要科研价值的古树名木，为一级古树名木；100年以上300年以下或其他国内外稀有的以及具有历史价值和纪念意义及重要科研价值的树木为二级古树名木。
第五条 一级古树名木报省人民政府确认；二级古树名木由市城市绿化行政主管部门会同市林业局进行调查、鉴定，报市人民政府确认，并报省建设行政主管部门备案。
第六条 市城市绿化行政主管部门对经省、市人民政府确认的城市古树名木，应当进行统一登记、造册、编号并建立档案，划定古树名木保护范围，设立明显标志。
市城市绿化行政主管部门应当对城市古树名木，按实际情况分株制定养护、管理方案，落实养护责任单位、责任人，加强对城市古树名木保护工作的检查、指导。
第七条　古树名木保护管理工作实行专业养护部门保护管理和单位、个人保护管理相结合的原则。
古树名木的养护责任，应按下列规定确定：
（一）公园(包括广场)、城市道路的古树名木，由城市园林绿化养护单位负责养护；
（二）机关、部队、院校、团体、企事业、住宅小区等单位管界内的古树名木，由所在单位负责养护；
（三）铁路、公路、河道用地范围内的古树名木，由铁路、公路、河道管理部门负责养护；
（四）风景名胜区内的古树名木，由风景名胜区管理机构负责养护；
（五）私人庭院内的古树名木，由居民负责养护。
第八条　古树名木的养护者，必须按照古树名木养护管理技术规范，精心养护管理，确保所管古树名木正常生长，并接受市城市绿化行政主管部门的指导、监督和检查。
第九条　古树名木的养护者，发现树木有衰萎现象，应及时报告市城市绿化行政主管部门，由市城市绿化行政主管部门组织力量，采取复壮措施，进行抢救。经抢救无效，树木确已枯死，经市城市绿化行政主管部门会同有关部门查明原因，并注销登记后，养护者方可进行处理。
第十条　古树名木的养护管理费用，由古树名木养护的责任单位或责任人负责；抢救、复壮古树名木的费用由市城市绿化行政主管部门可适当给予补贴。
市人民政府每年从城市建设维护管理费和城市园林专项资金中划出一定比例资金用于古树名木的保护管理。
第十一条　新建、改建、扩建的建设工程影响古树名木生长的，建设单位必须提出避让和保护措施。市规划行政主管部门对有生长古树名木的建设项目，在办理用地规划手续时，须征得市城市绿化行政主管部门同意。
因特殊原因，无法避让，确需迁移古树名木的，应当经省、市人民政府批准。迁移200年以上的古树和特别珍贵稀有或者具有重要历史价值、纪念意义的名木，由省建设行政主管部门审查，报省人民政府批准；迁移其他古树名木由市城市绿化行政主管部门会同有关部门审查，报市人民政府批准，并报省建设行政主管部门备案。
移植所需费用，由建设单位承担。
第十二条　生产经营设施和生产、生活设施产生的废水、废气、废渣等影响、危害古树名木生长的，设施产权单位和个人应按市城市绿化行政主管部门提出的期限，采取积极措施，消除影响和危害。
第十三条　禁止下列损害城市古树名木的行为：
　 （一）擅自砍伐或迁移古树名木；
（二）攀树折枝，剥皮挖根、摘采果实种子；
（三）在树上刻划、钉钉、张贴或悬挂物品；
（四）利用树木搭棚或作为支撑物、固定物；
（五）距树冠垂直投影5米的范围内，堆放物料、挖坑取土、建设临时设施建筑、倾倒污染物、垃圾，动用明火或者排放烟气；
（六）其他有碍、有害古树名木正常生长的行为。
第十四条　任何单位和个人对损伤、破坏古树名木的行为，均有权制止或向市城市绿化行政主管部门举报。
第十五条　对养护古树名木有突出贡献的单位和个人，市人民政府给予表彰和奖励。
第十六条　古树名木的养护管理责任单位或责任人未按规定的方案进行管理养护，影响古树名木正常生长的，或者古树名木已受损害或者衰弱，未采取补救措施又不及时报告的，由市城市绿化行政主管部门按照《城市绿化条例》第二十七条规定予以处理。
第十七条　砍伐、擅自迁移古树名木或因养护不善致使古树名木死亡的，由市城市绿化行政主管部门依照《城市绿化条例》和《湖南省实施〈城市绿化条例〉办法》的规定，责令停止侵害，并可处３万元以下罚款。
第十八条　破坏古树名木及其标志与保护设施，违反《中华人民共和国治安管理处罚法》的，由公安机关给予处罚；构成犯罪的，由司法机关依法追究刑事责任。
第十九条　市城市绿化行政主管部门因保护、整治措施不力，或者工作人员玩忽职守，致使古树名木死亡的，由监察部门对该部门的领导人员给予行政处分。
第二十条　本办法自公布之日起30日后施行。